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百年品牌再创新,飞利浦电视玩跨界树立营销新榜样
作者:南京飞利浦电视维修    浏览:  发布时间:17/10/21

2017年传统营销已经很难吸引到消费者的注意,新的营销环境要求渠道的改变,很多品牌纷纷开始发力跨界营销,力图扩大自身的品牌影响力。

作为驰骋业界百年的著名欧洲品牌,飞利浦在2016年提出了“三好电视”的概念,获得了行业、消费者和市场的认可。那么在营销方面,秉承“创新为你”品牌理念的飞利浦是如何成为新榜样的呢?

从产品到服务,还有商业模式的创新和跨界合作,共同组成了 飞利浦的营销策略。在此营销战略指导下,飞利浦电视和电影、快消、生活服务、汽车等多个领域合作,全面拓展目标受众,让家电这一传统行业的营销有了新玩法,用创新模式适应“互联网+”时代。
 


跨界合作引话题!品牌加速o2o场景营销

纵观飞利浦电视2017年的跨界案例,可以看出飞利浦在业界的影响力,百年欧洲品牌焕发了新的活力。

首先其与好莱坞影业巨头合作,比如和索尼影业联合推广《蓝精灵3寻找神秘村》,以蓝精灵的回忆唤起飞利浦品牌的记忆,同时展现飞利浦电视色彩、画质上的完美表现;而与华纳影业《敦刻尔克》的合作,将飞利浦电视的未来感、史诗般的科技感表现得淋漓尽致。
 


而和生活服务类平台的合作,将飞利浦线上和线下渠道进一步打通融合,通过新形式的营销手段引起关注,再由线下活动反哺线上销售,成为飞利浦电视“新零售”策略的又一个成功范例。

比如飞利浦电视与中国领先的城市生活消费平台——大众点评携手,通过线上预约活动,线下参与飞利浦电视门店展开的“流光溢彩”体验有礼活动,引起了巨大反响。
 


而就在前不久刚结束的途牛的跨界合作,两大行业领导品牌开展了“云境之南,飞趣不可”的云南游活动,由线上到线下,飞利浦高品质产品全程吸引眼球,全程直播观看人数 60万+ ,京东购物圈晒出飞利浦产品活动参与人数2.3万+。
 

与此同时,飞利浦电视与专注于互联网健身运动的FitTime联手,开创了电视品牌与互联网新媒体健身体育品牌的创新合作,彼此资源共享:FitTime运用飞利浦电视线下门店和电商平台,进行教学、分享视频,飞利浦电视为粉丝送上 fittime 体验卡等形式,赢得了一大批健身爱好者的追捧。

 

social玩法多样!大流量为品牌吸粉

在新媒体领域,飞利浦的营销也成功吸引了品牌蓝v的关注,与广汽丰田#没什么了不起#话题互动,分别作为引领汽车业和彩电业“黑科技”的代表,飞利浦和广汽无疑实现了两大品牌的双赢局面。

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